------------------------------------------------------------------------------
時(shí)代華納旗下的美國在線近日宣布，以4.35億美元收購“廣告網(wǎng)站”（
Advertising.com）。這是美國在線和時(shí)代華納合并以來完成的最大一筆交易。
據(jù)悉，該廣告網(wǎng)站向來以交互式營銷服務(wù)見長，其特色明顯的產(chǎn)品早就讓美國在線心動(dòng)。分析人士認(rèn)為，美國在線至今仍未擺脫撥號接入業(yè)務(wù)江河日下的困境，當(dāng)初簽署的大筆廣告交易也無法落實(shí)。收購計(jì)劃完成后，美國在線希望能在廣告業(yè)務(wù)上大展宏圖，為公司帶來新的利潤增長點(diǎn)。
美國在線披露，這次收購采用的是現(xiàn)金交易方式，收購后美國在線的廣告業(yè)務(wù)，將立即與總部位于巴爾的摩的這家廣告網(wǎng)站合并。美國在線高層人士普遍相信，這項(xiàng)交易將對公司的前景產(chǎn)生積極影響，因?yàn)槊绹诰�的廣告客戶今后將有機(jī)會(huì)將其廣告信息傳送給1.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶，而且合并后的廣告部門也將為廣告商提供更多的產(chǎn)品。迄今為止，美國在線的廣告業(yè)務(wù)仍主要局限在2400萬訂戶的范圍內(nèi)。收購計(jì)劃完成后，其在線廣告業(yè)務(wù)的能力將大為提升。事實(shí)上，美國在線這次以如此高昂的現(xiàn)金代價(jià)收購一家廣告網(wǎng)站，也充分說明公司管理層對互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的前景十分看好。
美國媒體分析稱，對“廣告網(wǎng)站”來說，這項(xiàng)交易基本上也是只賺不賠。該網(wǎng)站的業(yè)務(wù)主要是從其他1500多個(gè)網(wǎng)站購買廣告空間，然后再賣給根據(jù)點(diǎn)擊率付費(fèi)的800名基本廣告客戶，即所謂“第三者廣告網(wǎng)絡(luò)”。據(jù)悉，該公司經(jīng)手的廣告每個(gè)月可以有1100萬網(wǎng)上受眾，是同類公司中的龍頭老大。截至去年12月底，該公司營運(yùn)收益為1210萬美元，是公司成立6年來首次贏利。交易不僅使該公司手頭現(xiàn)金劇增，而且還有機(jī)會(huì)與美國在線聯(lián)手分享更多的廣告市場份額。
美國在線首席執(zhí)行官米勒在交易完成后興奮地表示：“互聯(lián)網(wǎng)廣告又回來啦！從美國廣告業(yè)現(xiàn)狀看，互聯(lián)網(wǎng)廣告的勢頭比人們想像的更為迅猛。”時(shí)代華納董事長兼首席執(zhí)行官帕森斯也隨即發(fā)表聲明，支持美國在線的收購舉措。但與此同時(shí)，帕森斯也對公司股價(jià)未受到并購激勵(lì)而稍感失望。華爾街交易人士稱，由于廣告在美國在線的業(yè)務(wù)中微不足道，而且它能否彌補(bǔ)撥號接入業(yè)務(wù)下降造成的利潤損失，目前仍不得而知，因此，投資者采取觀望態(tài)度乃明智之舉。（記者
許捷）
|
網(wǎng)站首頁
在線幫助
聯(lián)系我們
